#branding/ #identity / #design
Златоглава — московская компания по продаже украшений. Перед нами стояла задача создать для бренда не просто красивый логотип, а цельный визуальный и смысловой образ: женственный, современный, эстетичный и достаточно гибкий, чтобы работать в рознице, соцсетях, упаковке, витринах и digital-коммуникациях.
Мы разработали для Златоглавы позиционирование и фирменный стиль, который помогает бренду говорить не только о продукте, но и о состоянии женщины, её настроении, вкусе и желании быть разной.
Мы разработали для Златоглавы позиционирование и фирменный стиль, который помогает бренду говорить не только о продукте, но и о состоянии женщины, её настроении, вкусе и желании быть разной.
2025
ЗЛАТОГЛАВА
Позиционирование и фирменный стиль для московского бренда украшений
Украшение — это не только вещь. Это способ обновить образ, подчеркнуть настроение и выразить внутреннее состояние.
Идея бренда и Позиционирование
Украшение — это не только вещь. Это способ обновить образ, подчеркнуть настроение и выразить внутреннее состояние.
Эта мысль стала основой бренда: Златоглава обращается к людям, которые интересуются новым, ценят внимание к себе и используют украшения как часть личной трансформации. В бренд-гайде эта идея сформулирована как «ювелирное искусство» и «эстетичный декор внутреннего мира».
На уровне слогана мы закрепили эмоциональную формулу:
Неповторимая. Разная. Любимая.
Она точно передаёт характер бренда: Златоглава не навязывает один образ, а помогает женщине быть разной — сегодня спокойной, завтра яркой, послезавтра романтичной или минималистичной.
Мы сформулировали бренд вокруг идеи доступной эстетики и поиска нового образа.
Златоглава не мешает индивидуальности, а поддерживает её. Бренд работает с трендовым ассортиментом, вниманием к эстетике и разнообразием предложений. В основе — интерес к новому, движение вперёд, индивидуальность образа и визуальная выразительность.
Поэтому Златоглава — это не просто магазин украшений, а бренд, который помогает подобрать украшение под настроение, событие, стиль и внутреннее ощущение себя.
Эта мысль стала основой бренда: Златоглава обращается к людям, которые интересуются новым, ценят внимание к себе и используют украшения как часть личной трансформации. В бренд-гайде эта идея сформулирована как «ювелирное искусство» и «эстетичный декор внутреннего мира».
На уровне слогана мы закрепили эмоциональную формулу:
Неповторимая. Разная. Любимая.
Она точно передаёт характер бренда: Златоглава не навязывает один образ, а помогает женщине быть разной — сегодня спокойной, завтра яркой, послезавтра романтичной или минималистичной.
Мы сформулировали бренд вокруг идеи доступной эстетики и поиска нового образа.
Златоглава не мешает индивидуальности, а поддерживает её. Бренд работает с трендовым ассортиментом, вниманием к эстетике и разнообразием предложений. В основе — интерес к новому, движение вперёд, индивидуальность образа и визуальная выразительность.
Поэтому Златоглава — это не просто магазин украшений, а бренд, который помогает подобрать украшение под настроение, событие, стиль и внутреннее ощущение себя.
Фирменный стиль
Визуальный стиль мы построили в логике эстетского минимализма —
так он определён и в бренд-гайде.
Главный элемент айдентики — тонкий вытянутый логотип с авторским начертанием названия. Он выглядит хрупко, женственно и почти ювелирно: как линия металла, изгиб украшения или графичный силуэт. Логотип может использоваться как со слоганом, так и без него.
Дополнительно мы разработали знак — лаконичную графическую форму на основе цифры/буквы «З». Он работает как самостоятельный символ бренда: на вывеске, упаковке, в соцсетях, на digital-носителях и декоративных элементах.
Цветовая система собрана из белого, глубокого почти чёрного, медно-коричневого, мягкого кораллового и тёмного зелёного. Такая палитра даёт бренду ощущение тепла, драгоценности и камерной эстетики, но при этом не уходит в банальную «золотую» ювелирную роскошь.
так он определён и в бренд-гайде.
Главный элемент айдентики — тонкий вытянутый логотип с авторским начертанием названия. Он выглядит хрупко, женственно и почти ювелирно: как линия металла, изгиб украшения или графичный силуэт. Логотип может использоваться как со слоганом, так и без него.
Дополнительно мы разработали знак — лаконичную графическую форму на основе цифры/буквы «З». Он работает как самостоятельный символ бренда: на вывеске, упаковке, в соцсетях, на digital-носителях и декоративных элементах.
Цветовая система собрана из белого, глубокого почти чёрного, медно-коричневого, мягкого кораллового и тёмного зелёного. Такая палитра даёт бренду ощущение тепла, драгоценности и камерной эстетики, но при этом не уходит в банальную «золотую» ювелирную роскошь.
Фото-стиль
и коммуникационная система
и коммуникационная система
Мы заложили принципы работы с фотографией. Для имиджевых материалов важно показывать не просто украшения, а человека и его образ: настроение, жест, близость, свидание, семейный момент, ощущение личной истории. Для продуктовых материалов — несколько ракурсов, чистая композиция и возможность размещать текстовые блоки рядом с объектом.
Это делает бренд более живым: украшение становится частью образа,
а не просто товаром на белом фоне.
Мы также описали работу с форматами: вертикальные, квадратные и горизонтальные макеты для соцсетей, рекламы и digital-носителей. В системе предусмотрены как имиджевые посты, так и промо-форматы с ценой, скидкой или коллекцией.
Это делает бренд более живым: украшение становится частью образа,
а не просто товаром на белом фоне.
Мы также описали работу с форматами: вертикальные, квадратные и горизонтальные макеты для соцсетей, рекламы и digital-носителей. В системе предусмотрены как имиджевые посты, так и промо-форматы с ценой, скидкой или коллекцией.
Результат
Мы создали для Златоглавы позиционирование и фирменный стиль, который делает бренд заметным, женственным и современным.
В основе — простая, но сильная идея: украшения помогают человеку быть разным, обновлять образ и выражать внутреннее состояние.
Златоглава — неповторимая. Разная. Любимая.
В основе — простая, но сильная идея: украшения помогают человеку быть разным, обновлять образ и выражать внутреннее состояние.
Златоглава — неповторимая. Разная. Любимая.
Носители
Фирменный стиль был сразу продуман как практическая система. Мы показали, как айдентика может работать на сайте, вывеске, в Instagram, вертикальных и квадратных рекламных форматах, а также на упаковке: коробках, пакетах, упаковочной бумаге, визитных и скидочных картах.
Так Златоглава получила не отдельный знак, а полноценный визуальный язык, который можно масштабировать от маленькой бирки до витрины магазина.
Так Златоглава получила не отдельный знак, а полноценный визуальный язык, который можно масштабировать от маленькой бирки до витрины магазина.
+7 812 930 44 12
info@oba.red
info@oba.red
Здравствуйте!
Расскажите немного о своем задаче,
мы вереемся к вам с решением
в самое ближайшее время
Расскажите немного о своем задаче,
мы вереемся к вам с решением
в самое ближайшее время